A estratégia do Star+ para disputar com a Netflix no Brasil

A Netflix segue soberana entre as plataformas de streaming, mas seus concorrentes estão cada vez mais na cola. Uma forma de competir é com produções exclusivas - e os responsáveis pelo Star+ parecem ter entendido isso.

O serviço por assinatura da Disney traçou uma estratégia para conquistar o mercado brasileiro. Em entrevista à Veja, o diretor de estratégia de conteúdo da empresa no Brasil, Cristiano Lima, revelou que a ideia é apostar em obras mais pop.

O grande exemplo desse direcionamento é O Rei da TV, série biográfica que conta a história de Silvio Santos de forma livre. A segunda temporada, já disponível no Star+, tem sido divulgada frequentemente nos canais do grupo, como a ESPN. Impuros e Santo Maldito, outras produções nacionais, também estão tendo bons resultados.

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Definindo O Rei da TV como “um fenômeno de público e crítica”, Lima declarou:

“Levamos muito a sério o poder e o potencial que tem a produção original no Brasil. E não é só sobre produzir em si, mas contar as nossas histórias, mostrar nossos talentos, os que estão na frente e por trás da câmera, falar de inclusão, porque acompanhamos as tendências baseados em dados. [...] Queremos oferecer variedade.”

Família Abravanel não aprova O Rei da TV

Ainda em outubro de 2022, quando a primeira temporada foi disponibilizada, a família Abravanel demonstrou reprovação a O Rei da TV. O seriado foi produzido sem a aprovação de Silvio Santos e outras pessoas representadas ali. O caráter livre e ficcional da história fez com que Daniela Beyruti e Silvia Abravanel, filhas do empresário e apresentador, se declarassem contra a iniciativa.

Daniela, por exemplo, afirmou pelas redes sociais (via Omelete):

“Assisti a um episódio e não vou assistir mais. Me perguntei: Quem produziu isso? Com que intuito? História mal contada, tantas inverdades e personagem arrogante. Um Silvio Santos que ninguém conhece, nem conheceu. Lamentável. Perda de tempo. Aguardem uma produzida por nós… aguardem.”

Já Silvia disse:

“Tentei assistir e deu até medo, dos personagens ao enredo. Uma lástima. Realmente a impressão que dá é que foi de maldade, principalmente com a história do nosso pai e da nossa família.”

Ainda assim, o Star+ não se intimidou e demorou cerca de um semestre para liberar a segunda temporada. Jérôme Merle, diretor de produções locais de entretenimento geral, entende a reação dos familiares de Silvio Santos como “normal”.

“Em relação à edição e mudanças, o trabalho foi único e intenso para os dezesseis episódios, com uma busca eterna de respeito à personalidade de Silvio Santos, sempre baseados em fatos conhecidos. As críticas são, a meu ver, mais uma divergência de opiniões que ressentimento. Sempre tivemos um especial cuidado na busca de equilíbrio.”